东莞篮球经济“下半场”：从城市名片到产业闭环｜粤动21城

编者按：体育赛事，远非单纯的竞技场，更是驱动城市能级跃升的强力引擎。“办赛就是办城市”，这一理念在经济第一大省广东有着生动诠释。今年，十五运会和残特奥会将在粤港澳大湾区举办。南方财经全媒体集团推出《粤动21城—广东体育性格图鉴》系列报道，深度剖析广东21个地市独特的体育性格，聚焦各地如何借力十五运会和残特奥会契机，加快经济高质量发展。

南方财经记者郑康喜 实习生姜语锌 东莞报道

“你们想真正了解中国篮球，一定要到东莞去看看。”2011年，时任中国篮协原常务副主席李元伟的一句话，成为后人评价这座篮球城市常引用的开场白。

而外界知道东莞篮球，大多是从2004年开始的。这一年，宏远俱乐部成功捧起CBA总冠军奖杯，开启“宏远王朝”，这座世界工厂正式与篮球“挂钩”。尔后，杜锋、朱芳雨、易建联、赵睿、李月汝、杨力维、杨舒予、黄思静等大家熟知的30多位国手，从东莞走向国家队以及国际赛场。东莞也渐趋成为观察中国篮球发展的重要样本。

至今，东莞每年举办超过5000场篮球赛事，“村村有篮球场，镇镇有篮球馆”，城市篮球呈现出生态系统性、赛事专业性、文化包容性等特点。篮球不仅成为东莞的“图腾”，更融入成为城市的精神，展现出敢闯敢拼、百折不挠的体育性格。

放眼粤港澳大湾区，东莞篮球已成为湾区体育版图的核心符号。从职业联赛到全民篮球，再到国家级赛事，篮球在东莞超越运动本身，成为驱动城市经济活力的引擎之一。2023年，全国瞩目的易建联退役战，东莞篮球中心仅单场门票就超过三千万元，刷新了CBA单场票房纪录。

几个月后，这里将承办第十五届全国运动会的多场篮球赛事，当世界将镜头对准这座“全国篮球城市”时，也为东莞篮球经济按下“加速键”——4个的国家级篮球邀请赛期间，预计吸引超10万人次观赛，直接拉动消费超2亿元。

摊开中国篮球的版图，北京、上海、诸暨、东莞、阜新等城市傲视群雄。东莞作为早期玩家，占据着举足轻重的地位，这里创造过中国篮球的多个第一。

东莞首开中国篮球职业化、商业化先河，这里有CBA历史第一个“十一冠王”、全国首座镇级多功能体育馆，也是第一个同时拥有4支职业篮球俱乐部的城市……中国篮协副主席刘克军一度评价东莞篮球在竞技、群体、产业三大板块上全国领先，未来可期。

冠军摇篮，是东莞篮球在全国最响亮的IP。除广为人知的宏远“十一冠”传奇之外，东莞女篮新彤盛两次问鼎WCBA铸就职业联赛“一城双冠”。在省级层面，东莞男女子篮球队在省篮球联赛中展现出绝对优势，分别豪取“十连冠”和“八连冠”的战绩。

4月13日，2024/2025赛季WCBA总决赛上，东莞女篮时隔六年再次夺冠。

职业赛场的辉煌，拉高了东莞篮球的经济效应。赛事不仅是竞技舞台，更成为商业变现的核心场景，最为直观的是门票收入和流量的引入。

一直以来，由于朱芳雨、易建联等自带流量的明星球员坐镇宏远，让其长期拥有顶级的主客场流量。早年间，辽粤大战无论是沈阳赛区还是东莞赛区，都出现一票难求境况，球票早早销售一空，即便票价抬高一倍也一票难求。

这为东莞带来了可观的赛事经济收益。原东莞体育局副局长、现东莞篮球协会名誉会长方伟民给南方财经记者算了一笔账：东莞篮球中心有1.6万个座位，每场比赛都能带动上万名观众来东莞消费。“一场比赛下来，叠加门票，服装、篮球等体育周边，能产生近一千万元消费数额。”

这还只是门票和品牌收益，如果算上线上直播版权收益，形成“线下+线上”的双向收入结构，宏远完全可实现流量转化。此外，IP延伸衍生品品牌授权带来的粉丝经济、青训产业化、跨界整合的增值空间等，加上每逢CBA比赛带动的周边酒店、商区、景区消费，东莞已经建立起“体育+”的商业生态。

但CBA毕竟不会贯穿全年。金字塔之下，东莞篮球的流量与经济价值靠什么？早在千禧之年，方伟民就在思考这个问题。职业赛场的成功，让他看到了举办民间赛事的机会。2003年，担任东莞体委副主任的他牵头创办了被誉为东莞“CBA”的市篮球联赛。

今年，该赛事已连续举办22届。经过几十年的发展，东莞市篮球联赛已经高度专业化，影响覆盖全省乃至全国，开始朝着商业运作的方向迈进。

宏远男篮主教练杜锋回忆，2000年左右，打一场东莞民间球赛，最多有1000元收入。而今，东莞市篮球联赛注册球员共776人，球员薪酬也早已超过其他城市，还拿到红牛饮料等商业赞助。

从一系列表现看，东莞在篮球赛事、篮球氛围、商业运作、产业融合等维度上的领先态势，都在向外界证明着李元伟和刘克军的判断。

篮球是大球项目，离不开广泛的群众参与、标准的场地建设和专业的商业化运作，最后才能带动产业发展。

姚明曾经对东莞篮球评价称，东莞篮球竞技成绩在全国数一数二，但活跃的乡镇企业篮球联赛，才是东莞篮球氛围火爆的根源。

很显然，东莞要打造全国篮球之城，就不可能只有赛事，而没有全产业链的延伸。

当氛围充足后，东莞也在同步思考，怎样让城市的篮球运动，从只有职赛商业化，进化至篮球产业化？

体育产业本质上是“注意力经济”的精细化运营。从赛事IP打造到商业生态构建，从商业运作延展到全产业链精耕细作，无论是赛事转播、周边品牌授权、青训合作、体育经纪、数字化营销还是器材装备制造等领域，都需要通过差异化路径建立竞争优势。借助职赛成熟的商业体系和全民篮球巨大的群众基础，东莞在这些环节均有一定布局。

不过，相比其他领域，青训与培训这个核心赛道，是要观察东莞篮球产业版图最具代表性的环节。

方伟民介绍，东莞拥有由业余到职业、由民间到官方的层级完善的篮球体系与生态，这一过程中培养了大量的篮球人才，他们从运动员变成教练员，教练员再加入青少年篮球训练营，如东莞特有的女篮主题训练营。由此带动大批人进入篮球行业，使产业慢慢走向成熟。

而今，这座篮球之城已经建立起一整套优质的篮球人才培养体系，形成了“以赛养训、以训促赛”的“人才闭环”，各层级之间也打破“次元壁”，并产生化学反应。

例如，宏远男篮与广东实验中学达成战略合作，引领中学领域“体教融合”探索实践，篮球青训模式更趋多元。草根精英和篮球少年的梯队，让东莞批量“生产”国手，逐渐构建起东莞独特的“篮球金字塔”。

东莞篮球金字塔

目前，东莞全市登记的青少年篮球培训机构近120家，全年接受培训的青少年超10万人，宏远俱乐部青训输送CBA球员数量全国第一。全市25个镇级篮球协会将专业管理延伸至基层，甚至已有村一级篮球协会。

此外，作为制造业城市，东莞也拥有一批体育用品制造企业，每天为全球生产篮球、发球机、周边手办等，“篮球+潮玩”开始成为东莞篮球产业的新赛道。

但如果参照国际上篮球文化盛行的国家，东莞仍有很长的路要走。一份东莞官方发布的《篮球城市发展报告》就指出，目前，东莞篮球产业主要由篮球俱乐部、篮球教育培训、篮球用品制造、篮球竞赛表演等构成。脱胎“世界工厂”的东莞篮球，篮球产业却多年未成气候。

一位东莞篮球观察人士告诉南方财经记者， 东莞的“篮球+”创新还不够“出圈”，缺乏更多有影响力的人了解、参与，进而把整个产业和市场做大。“东莞具备极强的氛围，但群众篮球各自娱乐，在市场化运作方面表现不够理想。”该人士认为。

过去三十年，东莞为世界讲述了一个关于篮球的城市传奇。下半场，篮球这张城市名片，将在东莞上演怎样的“夺冠”剧情？这需要东莞在中场思考，篮球产业该如何调整优化。

当下，各地体育产业正以赛事为牵引，将赛事流量变成经济增量，加快为城市构建更高水平的体育赛事供给体系，调整优化体育产业布局，实现“体育+”融合发展。

从贵州“村超”到“苏超”，“为一场比赛，奔赴一座城”正成为全国文旅的新选择。“一日比赛，多日停留”的体育赛事矩阵拉动效应持续扩大，成为拉动经济增长的新引擎。如成都大运会、杭州亚运会均带动住宿、餐饮、零售消费超400多亿元。

体育已不是简单的赛事，更像一场城市营销的大型“团建”。

在方伟民看来，探索体育融合发展，是东莞破解篮球产业当下发展困局的关键。“东莞篮球的未来，不只是多拿几个冠军，而是让篮球成为每个人生活的一部分，成为城市发展的永久动能。”

东莞市文化广电旅游体育局介绍，东莞正在着力打造“体育+旅游”消费新场景，切实推动文化、体育、旅游的深度融合发展。

东莞篮球开始上演一场篮球全城总动员：从赛事期间衍生的夜市、酒店、文创、非遗进球场，到“BOX篮球印巷”商业载体焕新，从耐撕街头篮球空间到联动大湾区城市推出“篮球旅游专线”，通过“篮球+网红地标”“篮球+潮流餐饮”“赛场+商圈”“篮球+乡村振兴”等一批批新场景新业态，助力东莞打通“赛事流量—消费增量—城市能量”的转化通道。

东莞篮球经济的魔力不仅在于赛场内的热闹，更在于它能串联起文旅、制造、潮流商业等多元业态，形成“一点引爆、全域联动”的效应。这让篮球链接更多产业，延展赛事转化链条，壮大新型业态，开拓新型市场，形成一条以竞赛篮球为核心的产业链闭环。

全国运动会测试赛打卡点

今年，东莞的各项体育赛事都融入了十五运会的元素。年初启动的篮球城市文化节，通过持续至10月的“周周有赛事、月月掀热潮”的全民篮球狂欢，为十五运会和残特奥会营造城市氛围。

方伟民认为，十五运会提倡全民运动，这能让东莞草根篮球的魅力更加迸发，“只有群众运动才能推动竞技运动，竞技运动又带动群众运动，从而提升全民健康。”

发展至今，东莞篮球经济的故事早已超越“赛事创收”的层面。它证明，一项运动若能扎根民间、联动产业，就能成为城市的“经济催化剂”。当十五运会的篮球哨声吹响之际，东莞或许将向世界展示中国城市篮球经济发展的独特路径。